Commerce en station : les vacances de février confirment la tendance

Après une hausse de +2 % à l’issue des vacances de Noël/Nouvel An et de 4% en janvier, le volume des affaires en station enregistre une nouvelle progression de 4% sur la période du mois de février, selon l’Union des entreprises sport et cycle (UESC).

©EkosportRent/C.Garou

« L’engouement pour les vacances à la neige est là », réagissait Jérôme Camps, président de la Commission montagne du syndicat patronal, dès le mois de janvier. Les magasins de sport en station de montagne ont confirmé en février la dynamique observée le mois précédent, avec un chiffre d'affaires global en hausse de 4 % par rapport à la saison précédente. Les conditions étaient pourtant incertaines (calendrier peu favorable, avec deux semaines plus creuses sur les quatre, et une météo particulièrement changeante, alternant neige et soleil), souligne, dans sa note de conjoncture actualisée au 6 mars, l’UESC, qui a réalisé une étude auprès de 655 détaillants, soit 47% des 1 399 magasins issus des 6 enseignes nationales, hors indépendants.

Dans le détail, la vente conserve une orientation positive (+6%). Elle avait nettement rebondi à +7 % en janvier, contre –3 % lors des vacances de fin d’année. Elle est notamment soutenue par les ventes d'accessoires, stimulées par les conditions météorologiques (masques, casques, textile technique). Avec 4% de croissance, la location se maintient au même niveau que janvier, qui avait légèrement fléchi par rapport à la fin de l’année (+5%). « L'activité location confirme le rôle central des sports d'hiver comme premier moteur de fréquentation des stations durant cette période. Comme observé lors des saisons bien enneigées, les massifs de proximité, plus accessibles, affichent des performances relativement plus dynamiques, tandis que la Savoie et la Haute-Savoie présentent des évolutions plus modérées », note l’étude.

Selon Morgane Geffroy, du cabinet G2A Consulting, le mois de janvier s’affirme comme la période-clé pour le ski, avec une fréquentation parfois plus élevée qu’aux vacances de février. « Dans l’imaginaire, janvier est le mois enneigé par excellence. 45% des familles se disent prêtes à faire manquer l’école à leurs enfants pour partir en janvier, afin de profiter de tarifs intéressants », explique-t-elle. L’UESC table sur des perspectives positives pour la fin de saison, grâce à des niveaux de réservation de matériel orientés à la hausse sur mars et jusqu'au week-end de Pâques.

//Marianne Quiles