Circle, de la mode au trail avec Octobre Editions et Millet

Circle Sportswear multiplie les collab. La marque de vêtements de running éco-conçus vient de présenter sa collection avec Octobre Editions. Par ailleurs, elle lancera au printemps une ligne dédiée au trail avec Millet.

Le vestiaire Circle Sportswear x Octobre Editions porte sur une dizaine de références, disponibles dans les réseaux et sites des deux marques. Une association qui offre à Circle Sportswear, chantre du made in Europe, une plus large visibilité, et qui permet à Octobre Editions, la marque du groupe Benda Bili (Sézane), de signer sa première collection de vêtements de sport techniques. « C’est un rapprochement assez logique. La ligne est de plus en plus fine entre la mode et l’outdoor », souligne Martin Lesieur, cofondateur de Circle et directeur des ventes.

Cette collab fait suite à d’autres partenariats de Circle avec Saint-James, Claudie Pierlot, Au Vieux Campeur, Buff, les lunettes Alba en Italie ou encore le concept store Case Study au Japon. Une autre collaboration est déjà dans les tuyaux, avec Millet, cette fois. Circle lancera avec la marque outdoor une ligne de vêtements techniques de trail running. La panoplie comprendra aussi un sac-gilet haut de gamme, fabriqué en France dans l'usine Top Tex Cube du groupe Chamatex. Groupe qui produit déjà des sacs et des chaussures pour la marque d’Annecy. Il s’agira de la première collaboration de Millet dans l’univers du running, après celles réalisées dans le VTT avec Canyon et dans le skate avec Element. La ligne trail Circle x Millet sera commercialisée en avril 2027.

« Une croissance de 50% »

Fondé fin 2019, Circle Sportswear, qui ne communique pas son chiffre d’affaires, annonce néanmoins une croissance de 50% pour cette année. L’entreprise a réalisé plusieurs levées de fonds et compte aujourd’hui une cinquantaine d’actionnaires, parmi lesquelles Alter Equity, partenaire de référence, ainsi que des investisseurs individuels, comme Marie-Jo Pérec, ambassadrice de la marque, Anthony Bourbon, Romain Afflelou, ou encore Thierry Peuchot (ex Nike).

Circle est présent dans une vingtaine de pays. « Nous avons une distribution très sélective et nous travaillons en direct avec des magasins à l’international », indique Martin Lesieur, parmi lesquels les grands magasins Takashimaya au Japon ou la chaîne REI aux Etats-Unis. Dans l’Hexagone, la marque est distribuée dans les magasins Au Vieux Campeur, I-Run, Le Pape, Boutique Marathon, Quatorze Running, Sobhi… et dans sa propre boutique parisienne.  

Après une incursion dans le marché la chaussure de running, Circle se recentre aujourd’hui sur le textile. Son modèle Super Natural Runner, lancé en 2023, très innovant par le choix des matières (Woolmark, Tencel, Rislan…), s’est écoulé à 3 500 paires, conformément à l’objectif fixé. Toutefois, l’expérience ne sera pas reconduite : « La chaussure relève d’une expertise différente et nécessite d’importants investissements supplémentaires. Nous avons donc fait le choix de nous recentrer sur le vêtement », explique le cofondateur, qui n’exclut cependant pas « une collab avec une marque de chaussures ».

//Emmanuel Gravaud