Une batterie de nouveautés est au programme de PrimaLoft, sous l’impulsion d’une nouvelle Pdg, Anne Cavassa, nommée fin 2023, et d’une nouvelle directrice de l’innovation, Andrea Paulson, arrivée fin 2024, toutes deux venant de chez Saucony. La nouvelle ouate de garnissage UltraPeak est, selon PrimaLoft, la plus chaude jamais développée par le fabricant, offrant une isolation thermique supérieure de 5% à ses autres gammes. Vendue en rouleaux, la ouate a un toucher et un gonfl