Looking for Wild accentue son engagement pour la durabilité
La marque lyonnaise d'escalade et outdoor, fondée par François-Victor Moreau, profite de son 10e anniversaire pour renforcer l’un des piliers de sa gamme écoresponsable : la résistance et, partant, la longévité de ses modèles. « Je souhaite qu’on garde nos pantalons dix ans, voire plus. Ils doivent être solides et intemporels. La robustesse de nos produits est notre motivation numéro 1 pour les années à venir », affirme François-Victor Moreau, qui a créé Looking for Wild afin de proposer aux grimpeurs un pantalon permettant d’être aussi à l’aise sur un mur d’escalade en salle ou en falaise, que pour sortir en ville. Rapidement élargie à une gamme plus large (shorts, sweats, tee-shirts...), Looking for Wild s’est toujours attachée à proposer des vêtements multifonctions, à l’identité très marquée.
« La marque est portée par les valeurs de la grimpe et offre maintenant une collection tournée plus largement vers le voyage d’aventure engagé. La part de grimpeurs dans notre clientèle reste un axe fort, mais nous voulons aller au-delà de l’escalade », ajoute le fondateur. Si la cible-type est le citadin qui planifie ses week-ends et ses vacances en mode outdoor intense (escalade, via ferrata, parapente...), la marque vise aussi une clientèle sensible aux questions environnementales. Looking for Wild ajoute ainsi un troisième pilier à ses fondements écoresponsables. Si elle veille depuis ses débuts à choisir des fournisseurs le plus éco-friendly possible (usines certifiées, matières synthétiques recyclées, coton issu de l’agriculture biologique...) et a mis en place depuis plusieurs années un dispositif de réparation incitatif grâce à un partenariat avec Goodloop, elle ajoute désormais la résistance à ses objectifs. « Le but est de proposer des vêtements très solides, comme ceux de nos grands-parents, afin de les garder plus longtemps et, ainsi, de moins consommer », indique François-Victor Moreau.
Depuis de longs mois, l’équipe d’une quinzaine de collaborateurs planche donc sur la conception des produits (qualité des tissus, grammages des cotons, poids du produit fini, coloris...) et le sourcing matières. La nouvelle collection 2027 sera de plain-pied dans cette nouvelle philosophie avec, dès cet automne, le lancement en avant-première de la deuxième version du Fitzroy, le pantalon originel de 2016 et best-seller incontesté. Côté distribution, Looking for Wild entend renforcer sa présence B2B en France et en Europe (Le Vieux Campeur, Chullanka, Expé, Intersport...), tout en continuant son activité e-commerce, locomotive du business actuel. ///MP
