Haglöfs en mode progressif et tendance

Après sa nouvelle plateforme et son nouveau logo The Progressive lancés l’an dernier, puis la refonte de son site de vente en ligne, la marque suédoise amplifie son virage minimaliste avec un design très épuré. « Le consommateur est en train de changer et nous voulons être en phase avec son évolution. Nous souhaitons montrer nos produits dans un environnement plus stylisé et avoir une stratégie de distribution plus ciblée », indique Patrick Blary, country manager pour la France. « Nous voulons moderniser notre proposition pour être une marque plus tendance et toucher des consommateurs plus jeunes ». La randonnée demeure un axe fort pour la collection d’été 2027, dans un esprit outdoor au sens large, modernisé et design. La marque continue aussi à pousser ses gammes chaussures comme avec le relooking du modèle Vertigo Proof Low, destiné à la marche d’approche et équipé d’une membrane. Haglöfs mise également sur sa ligne la plus lifestyle baptisée Day, dont certains produits sont destinés à une distribution sélective. Apparue pour l’été 2026 ,la ligne L.I.M (Less Is More), qui joue l’ultra légèreté et les matières techniques, est reconduite avec de nouveaux coloris. Une des pièces fortes est le coupe-vent Norrwind Shield Hood, technique mais d’un usage versatile. « Il y a eu énormément de travail sur le design des produits et il va y avoir encore beaucoup de changements dans les collections pour l’hiver suivant », annonce Patrick Blary. ❚ MB