L’influence des activités outdoor dans le choix des vacances

La plateforme Airbnb, en association avec l'IFOP et AllTrails, met en évidence l'influence des activités outdoor dans le choix des destinations de vacances des Français. Décryptage.

Le tourisme en France évolue. Une étude réalisée par l’IFOP pour Airbnb en mars 2026 met en évidence les activités de plein air comme « critère structurant » dans le choix des destinations pour 46% des Français. Ce chiffre monte à 59% pour la GenZ (née entre 1997 et 2010) et 55% pour les Millenials (nés entre 1981 et 1996). Pour 12% des personnes interrogées, c’est un facteur « très important ».

De nouvelles dynamiques de voyage émergent ainsi, comme l’affirme Clément Eulry, Dg d’Airbnb France : « Aujourd’hui, les Français ne cherchent plus seulement un hébergement, mais une aventure. Qu’il s’agisse de randonnée, de vélo ou d’escalade, la pratique d’une activité devient un élément central du séjour ». Au cours des douze derniers mois, 25% des Français déclarent même avoir choisi une destination spécialement pour pratiquer une activité outdoor. Seule une part marginale de répondants ont déjà renoncé à une destination en raison d’une offre restreinte ou d’une indisponibilité d’activité outdoor.

Pour 74% des Français, les vacances et week-ends sont des moments privilégiés pour pratiquer les activités outdoor, et certains se renseignent au préalable sur les activités disponibles avant de réserver un séjour. Parallèlement, 29% des répondants ont découvert une nouvelle activité outdoor lors de leur séjour et 20% ont continué à la pratiquer à leur retour, en achetant du matériel spécifique. Loin du farniente, plus de 75 % des personnes interrogées s'adonnent au moins à une activité de plein air pendant leurs vacances, à 82% sur sentier, et 56% sur l’eau. Les GenZ sont plus nombreux à opter pour des sports dits à sensation forte ou de glisse, telles que les activités sur neige (45%), mais aussi les activités de grimpe (31%). Les activités sur l’eau sont, quant à elles, plébiscitées par les Millenials (71%). Le budget moyen par personne consacré aux activités outdoor est de 98€. 60 % des Français consacrent 50 € ou moins par séjour à leurs activités, et 24 % ne dépensent rien. Dans le détail, 18% dépensent entre 51€ et 100€, et 22% plus de 100€. La GenZ, pourtant pas la plus adepte des activités outdoor, y consacre le budget le plus important (121€ en moyenne), les pratiques « risquées » qu’elle apprécie étant plus onéreuses que les activités sur sentier.

Les destinations outdoor de choix

Les données croisées d’Airbnb et de l’application AllTrails permettent d’illustrer comment les pratiques outdoor influencent les flux touristiques, via un attrait croissant pour les séjours en zones rurales (un tiers des séjours d’Airbnb). Selon les données d’AllTrails, la pratique de certaines activités a fortement progressé en trois ans auprès des utilisateurs français. Escalade (+119%), raquettes (+108%), randonnée (+87%), cyclotourisme (+84%) et sports de pagaie (+60%) sont dans le top 10. Pour chacune de ces activités, AllTrails a identifié les destinations de référence et les meilleures saisons : la Haute-Savoie pour l’escalade, en juin-juillet, et la randonnée, de mai à octobre, les Hautes-Pyrénées pour les raquettes, de décembre à février. Le Vaucluse est la destination de référence pour le cyclotourisme, de juillet à septembre. Les amateurs de sports de pagaie iront en Ardèche au mois d’août.

A l’avenir, si 40% des Français envisagent d’organiser davantage de séjours autour d’une activité outdoor spécifique, ce chiffre monte à 54% chez la GenZ et 53% chez les Millenials (53%). //Marianne Quiles

Etude intégrale IFOP-Airbnb à consulter ici