Béal voit l’escalade en couleur

Le fabricant de cordes et de matériel d’escalade joue la couleur avec sa nouvelle collection qu’il décline sous le slogan « Recolor the world ».

« Notre métier, ce sont les EPI, qui nécessitent la plus grande rigueur en termes de conception et fabrication », souligne Marie Matias, directrice marketing et communication. « Mais l’offre, dans ces catégories de produits, est très standardisée, voire un peu monotone. On mettrait le logo d’une marque sur la pub d’une autre, que l’on ne verrait pas la différence ! », observe-t-elle. Ainsi, pour se démarquer des catalogues de la concurrence, Béal joue la fantaisie dans ses nouvelles gammes en introduisant une large palette de coloris. « C’est un positionnement disruptif, qui correspond à notre vision de l’escalade. Il faut remettre le jeu et la joie au centre de la verticalité ! », ajoute la responsable. C’est aussi une manière de renouer avec l’esprit qui prévalait dans les années 80, « où Béal se distinguait déjà par des coloris vifs et fluo », rappelle Marie Matias.

Les cordes Béal ont accompagné l’histoire de l’escalade. De Patrick Edlinger hier, à la fratrie Avezou aujourd’hui, la marque a jalonné de ses innovations l’évolution de

la grimpe. A l’instar de la corde Joker, aux trois normes, de l’Opéra, fluide et légère, ou encore du baudrier sans boucle Aerolight. Plus récemment, Béal a commercialisé
la Sunrise, première corde entièrement recyclée, suivie de la Berlin, une corde « très versatile, conçue pour l’outdoor et l’indoor ». Installée à Pont-Evêque (Isère), l’entreprise affiche un CA de 18 M€ et partage sa production de cordes à 50/50 entre la France et son usine à Madagascar. ❚ EG